CIRCUS［スペシャルインタビュー］

ソフトバンク モバイル「白戸家の人々」東京ガス「ガス・パッ・チョ」など、個性豊かでユニークなCMプランナー澤本嘉光が登場。どうして彼は次から次へと、世間に認められるCMが作れるのか？ その秘密に迫る!

大衆受けするものが嫌いだったんです

澤本　今日はとろしくお願いします。

淳　お久しぶりです。2回ほど僕の番組に出て頂いて、もうこれでお仕事するのは3回目ですね。

澤本　……実は僕、しゃべるのが苦手で、ものすごく緊張してるんです。で、緊張するとしゃべりすぎちゃって「あいつ、つまんねぇ」ってなっちゃうんですよ……。というか、もうしゃべりすぎですかね、僕……。

淳　そんなことないです!（笑）。お願いしますよ! さて、澤本さんといえばソフトバンク モバイルの「白戸家の人々」を手がけたことで有名ですが、最初に見たとき、「犬がお父さん」という本当はおかしな事柄を、スッと受け入れられたんですよ。おれはどういった経緯で生まれたんですか？

澤本　実はあまり奇はてらったことはしてなくて、基本的には「ありふれた家庭の父親」の代弁者なんですよ。だからセリフだけ聞いてると普通の家庭の会話なんです。ただ、お父さんのポジションが犬になってるというだけで。

淳　すごいインパクトでしたよ。

澤本　よくある方法なんですが、1カ所だけズラすんです。お父さんが犬とか、1点だけの違和感だと視聴者は「お？」と思いつつも、ついてきてくれるんですよ。

淳　なるほど〜。そういった方法論は、入社して学んだんですか？

澤本　実は昔は、僕自身が大変受けるものが好きではなかったので、尖ってやろうという意識が強かったんですよ。一部の人に強く支持されればいいやって。

淳　へ〜、意外です。

澤本　でもやっぱり大衆に受けないと、自分の仕事に意味が出てこないということが分かって。それで先輩たちに「どうやって作ったんですか？」と話を聞いて得られたヒントを、自分の中に溜め込んでいったんです。だからソフトバンクのCMは、ある意味、僕が「大人になっちゃった」作品なんです。

（まだまだ続くFACTORY_Aの詳細は、本誌P.68から）